近日，国内著明婚恋平台爱戴网因多地线下门店关闭的事件激发公论迁移。
有报谈称，爱戴网多地线下付费会员响应，在不知情的情况下，签有办事协议的门店转眼闭店，办事中断、红娘失联或去职，总部客服仅复兴已反馈，但后续并无任何推崇，会员堕入退费难的窘境。
爱戴网复兴称，爱戴网任何门店关闭或协作商调度均为日常业务优化，不影响全体运营会通员办事。
这场看似恐怕的“闭店潮”，实则折射出传统相亲模式在数字化波浪中的糊口危急，以及酬酢方法迭代对婚恋阛阓的重塑。
时辰推回到二十年前。彼时，互联网波浪刚刚兴起，以互联网为载体的婚恋酬酢成为新潮水。爱戴网、百合网、世纪佳缘等婚恋网站纷繁崛起，2005年至2007年，国内婚恋网站仅对外败露的融资额就莳植了6000万好意思元。
但好景不常，传统婚恋网站很快走向寂寞，这次爱戴网的闭店事件恰是传统婚恋平台结构性问题的映射。
婚恋平台乱象已是“须生常谭”，信任危急已成致命伤。会员费高达几千至上万元，平台职工培训要点却并非婚恋心绪学或匹配算法，而是若何“摸篾片户财务景色”“用臆造东谈主物制造匹配假象”等等。
2024年央视3·15晚会报谈，爱戴网、世纪佳缘、百合网等多家婚恋网站涉嫌用优质的异性资源、0门槛的诱东谈主告白、凿凿有据的收效案例手脚噱头，股票买卖乱来破钞者。国度阛阓监管总局2025年1月公布的案例显现，爱戴网因虚构会员信息、极度宣传被罚金170万元。
黑猫投诉平台对于婚恋网站的投诉量也一直居高不下，投诉事由包括携带破钞、协议乱来、拒不退款等。当用户发现协议条件隐约、办事痛快虚浮时，平台信誉便在转眼坍塌。
而更进犯的，是酬酢方法变迁对旧治安的“降维打击”。
代际相反在这次事件中尤为卓绝：70、80后用户仍垂青线下红娘的“情面味”办事，而90后、Z世代则更倾向于通过算法匹配、App交友等轻量化方法拓展交际圈。投入适婚年事的年青东谈主追求热情自主性和酬酢种种性，而非危坐在门店隔间内收受红娘的“审讯式”访谈。
传统婚恋网站这种工业化相亲模式，在迁移互联网尚未普实时确有其合感性，但如今，Z世代的酬酢图谱已从封锁式相亲转向通达式连络。当“敬爱酬酢”“游戏CP”“直播连麦”成为重生代热情进口，传统婚介机构全心操办的“范例化办事进程”反而成了经管个性的镣铐。
当下，年青东谈主在线下通过脚本杀、露营、宠物社群等步履拓展酬酢圈，线上则借助探探、Soul等App结束“轻量化酬酢”。这些平台不彊调“直奔婚配”，而所以敬爱为纽带，让相关当然滋长——这与爱戴网“付费即痛快成果”的功利逻辑造成显然对比。
这种代际范畴下的酬酢相反径直冲击了传统婚恋网站的糊口基础。当一次又一次的信任危急爆发时，年青用户早已用脚投票转向其他酬酢平台。
爱戴网门店的关闭，也像传统书店在电子书冲击下的造反——它们并非输给敌手，而是输给时期。婚恋阛阓已从“中介主导”向“用户主权”过渡。
酬酢方法投入“千东谈主千面”的微粒化时期，婚恋平台需从“信息中介”进化为“热情办事商”，这好像才是传统巨头转型的确凿前程。那时候抹平信息差、监管筑牢底线、用户重掌采选权，婚恋办事将不再是“焦急交易”，而确凿成为“幸福纽带”。